(网经社讯)12月31日消息，近日发布的《2025跨境电商年度报告》报告指出，尽管全球经济增长放缓，但跨境电商市场仍展现出强劲增长潜力，其增长动力与消费者行为正发生深刻变化。
面对生活成本压力，全球消费者的购物行为更趋审慎精明，但同时也更愿意为能够带来即时愉悦或长期安全感的商品付费。这使得市场增长逻辑从过去的流量扩张，转向对消费者深层需求的精准满足。从渠道看，中国跨境独立站市场规模预计同比增长62%，成为新的增长引擎；从地域看，中国卖家的重心正从美国向东盟、欧盟等市场加速转移。
报告揭示了驱动市场的四大核心消费趋势。首先，身心健康需求日益日常化，并渗透到服饰、家居等多个品类。其次，具备精准细分功能的“小而专”产品快速崛起，取代了通用型产品。再者，科技消费回归“有用”本质，聚焦于提升生活效能与身心健康的产品更受欢迎。最后，消费成为身份认同与圈层归属的表达方式，个性化与兴趣圈层消费成为新动力。
为应对这些变化，报告为卖家提供了基于“CORE”模型的五大行动建议。包括进行全域多渠道布局以构建转化闭环；把握独立站心智红利，实现体系化运营；利用AI工具实现精细化运营与主动需求洞察；针对长周期大促进行前置化布局；以及将社交媒体作为“货架”，通过优质内容直接驱动转化。
综合来看，跨境电商行业正从单纯的“卖货出海”阶段，迈向深度“融海”的新阶段。品牌需要更深入地融入全球多元市场，理解本地消费者观念，并通过持续优化产品、内容与体验，来构建长期的增长韧性。
